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互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品規(guī)模收縮 BAT崇拜風(fēng)潮漸消
DQZHAN訊：互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品規(guī)模收縮 BAT崇拜風(fēng)潮漸消
BAT（百度、阿里和騰訊）強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入金融業(yè)一周年后，三大平臺(tái)的吸金能力已見(jiàn)分曉。

***推出之后，基金業(yè)界馬上為之瘋狂。大平臺(tái)炙手可熱，效果似乎也不錯(cuò)，有可查數(shù)據(jù)是今年一季度末，百度百賺規(guī)模過(guò)百億、***規(guī)模過(guò)5000億元、理財(cái)通規(guī)模過(guò)800億元。但是一季度后，BAT放棄了對(duì)規(guī)模的有意無(wú)意的“泄露”，對(duì)*新規(guī)模均三緘其口。

不過(guò)記者了解到，3、4月已經(jīng)是寶寶類(lèi)產(chǎn)品規(guī)模的一個(gè)高峰，隨著資金面回歸寬松，寶寶類(lèi)基金產(chǎn)品收益率下降，規(guī)模也隨之縮水。

階段性“見(jiàn)頂”

阿里率先點(diǎn)燃了互聯(lián)網(wǎng)金融的熱情。至今支付寶和天弘基金聯(lián)袂推出的***仍是*成功的互聯(lián)網(wǎng)金融案例。據(jù)天弘基金披露，截至2月底***用戶(hù)突破8100萬(wàn)戶(hù)，近3個(gè)多月時(shí)間內(nèi)***用戶(hù)數(shù)再度增長(zhǎng)約2000萬(wàn)戶(hù)，如今開(kāi)戶(hù)數(shù)高達(dá)1億戶(hù)。截至今年一季度末，***規(guī)模高達(dá)5000億元，但與此前規(guī)模很容易被市場(chǎng)獲知不同，一季度后，***規(guī)模變化變得神秘。

而記者從多位市場(chǎng)人士處了解到，今年二季度，***的規(guī)模一度出現(xiàn)下滑。

有市場(chǎng)人士認(rèn)為，同為阿里巴巴旗下的招財(cái)寶平臺(tái)的推出對(duì)于***的規(guī)模有一定的分流。今年4月，阿里巴巴與新華基金聯(lián)手打造了新華阿里一號(hào)保本混合基金，該基金將成為招財(cái)寶向互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)推出的首只保本基金產(chǎn)品。但是這一基金的發(fā)行已經(jīng)沒(méi)有了***的神奇，該產(chǎn)品于今年4月10日發(fā)行，原定募集日為4月21日。4月18日新華基金發(fā)布公告稱(chēng)，將新華阿里保本一號(hào)募集期截止日從4月21日延長(zhǎng)至5月9日，即便延期，其成立規(guī)模也僅為5.6億元。

除了***和招財(cái)寶，阿里旗下開(kāi)放給基金業(yè)的第三個(gè)重要的平臺(tái)是淘寶旗艦店。去年11月，近20家基金公司紛紛搶灘淘寶旗艦店。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，首批淘寶旗艦店開(kāi)展至今，多家淘寶基金旗艦店的成交金額尚不足百萬(wàn)。

成交量過(guò)億的旗艦店已經(jīng)可以被列入**陣營(yíng)。以廣發(fā)基金為例，其淘寶旗艦店上線以來(lái)成交量大約6個(gè)多億。“淘寶旗艦店的爆款產(chǎn)品是廣發(fā)天天紅，是從去年‘***’時(shí)主推的，當(dāng)時(shí)三天賣(mài)了6000萬(wàn)，廣發(fā)天天紅收益率一直比較穩(wěn)定，后來(lái)逐步帶動(dòng)了權(quán)益產(chǎn)品的銷(xiāo)售”，廣發(fā)基金相關(guān)人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

阿里旗下第四個(gè)給基金業(yè)開(kāi)放的平臺(tái)是聚劃算，記者采訪中獲悉，某基金公司此前為淘寶用戶(hù)量身定制的產(chǎn)品登陸阿里巴巴集團(tuán)旗下的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站聚劃算，該產(chǎn)品首期約定年化收益5.5%，每3個(gè)月開(kāi)放一次，交易費(fèi)用為零。

“我們的產(chǎn)品通過(guò)聚劃算銷(xiāo)售時(shí)，每筆申購(gòu)資金被限制在2000元，通過(guò)和阿里平臺(tái)的合作，給我?guī)?lái)了10萬(wàn)的新增客戶(hù)，這給我們的后臺(tái)客服帶來(lái)的壓力非常大，但是實(shí)際上貢獻(xiàn)的規(guī)模卻有限，所以后來(lái)我們沒(méi)有參與類(lèi)似的活動(dòng)。事實(shí)上，因?yàn)槭巧系木蹌澦悖谫M(fèi)用上我們也沒(méi)付出很多，”上述基金公司市場(chǎng)部人士如是指出。

百度是BAT中**家發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)金融的。去年10月，百度聯(lián)手華夏基金推出了百發(fā)百賺，給投資者補(bǔ)貼收益至年化收益率8%，遭受投資者瘋搶。“當(dāng)時(shí)搶8%產(chǎn)品的投資者太多了，以至于百度金融的后臺(tái)服務(wù)器出現(xiàn)了問(wèn)題。但是百度承諾年化8%的收益率只有一個(gè)月，過(guò)了這一個(gè)月以后，這只產(chǎn)品的規(guī)模迅速縮水。”有基金界人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

百度金融的用戶(hù)基礎(chǔ)非常薄弱，百度旗下的百付寶2013年7月拿到支付牌照，是第七批拿到第三方支付牌照的機(jī)構(gòu)。優(yōu)勢(shì)就是可以通過(guò)百度導(dǎo)流量。“但百度金融幾乎沒(méi)有應(yīng)用場(chǎng)景，客戶(hù)只能單純?nèi)ベI(mǎi)產(chǎn)品。目前沒(méi)有開(kāi)發(fā)其他的功能，因此希望和百度金融的合作帶來(lái)很明顯的量比較難。”上述人士如是分析。

去年12月，嘉實(shí)基金專(zhuān)門(mén)針對(duì)百度金融的平臺(tái)成立了一只貨幣基金嘉實(shí)活期寶，截至今年一季度末，對(duì)接百度百賺的嘉實(shí)活期寶規(guī)模為118億元。“雖然和百度金融合作的基金公司有兩家，但百度金融帶來(lái)的增量規(guī)模主要集中于嘉實(shí)活期寶，所以從嘉實(shí)活期寶可以看到百度平臺(tái)的實(shí)力，”接受記者采訪的南方某基金公司電商負(fù)責(zé)人分析。

5月20日，嘉實(shí)基金發(fā)布公告稱(chēng)，為了保證嘉實(shí)活期寶貨幣市場(chǎng)基金業(yè)績(jī)和規(guī)模的良性成長(zhǎng)對(duì)申購(gòu)規(guī)模采取限制。這意味著，百度金融的規(guī)模同樣難有大比例增加。

騰訊旗下微信端的理財(cái)通是互聯(lián)網(wǎng)金融的又一重要平臺(tái)，華夏基金拔得頭籌效果不凡。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，理財(cái)通的規(guī)模在今年一季度末已經(jīng)過(guò)800億元。今年4月中旬，理財(cái)通擴(kuò)容至四只產(chǎn)品。

整體而言，互聯(lián)網(wǎng)金融*具看點(diǎn)的仍舊是***。“3到4月是，整個(gè)市場(chǎng)上的寶寶類(lèi)產(chǎn)品的規(guī)模均處于一個(gè)相對(duì)高峰期，之后陸續(xù)均有所回歸，包括***也是規(guī)模出現(xiàn)了回落。”南方某基金公司電商負(fù)責(zé)人告訴記者。

BAT的新動(dòng)向

雖然規(guī)模進(jìn)入了滯漲期，但是三大平臺(tái)仍有*新動(dòng)作。

記者從接近騰訊財(cái)付通人士處**獲悉，微信理財(cái)通即將上線新產(chǎn)品。“現(xiàn)在造訪財(cái)付通的機(jī)構(gòu)仍舊絡(luò)繹不絕，但理財(cái)通的擴(kuò)容非常慢，而且名額有限。不過(guò)理財(cái)通2.0已經(jīng)箭在弦上了，**批產(chǎn)品確定為定期產(chǎn)品。”至于，具體哪些公司的產(chǎn)品會(huì)上線，上述人士并未透露，但首批上線的基金公司不會(huì)在**批中出現(xiàn)。

記者從深圳某基金公司處了解到，從去年開(kāi)始就和財(cái)付通有所聯(lián)系，目前和財(cái)付通接洽的產(chǎn)品有兩款，一款是債券型基金、一款是貨幣性基金。目前并不清楚具體的上線時(shí)間，但我想今年一定會(huì)上線的。

阿里則一直在完善***的各種需求。支付寶相關(guān)人士告訴記者，***已經(jīng)不是一款單純的理財(cái)產(chǎn)品，而是在不斷推出新的用戶(hù)專(zhuān)享權(quán)益來(lái)拓寬本身產(chǎn)品的外延。

此前基金公司和支付寶接洽推出定期理財(cái)產(chǎn)品。4月份，定期理財(cái)產(chǎn)品平臺(tái)招財(cái)寶上線，這一平臺(tái)目前僅向***用戶(hù)開(kāi)放，***偏重于現(xiàn)金管理工具，招財(cái)寶收益穩(wěn)定、期限固定，***就和招財(cái)寶達(dá)成了合作，讓所有***用戶(hù)都可以在招財(cái)寶平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)定期理財(cái)產(chǎn)品。4月底，***又聯(lián)合浙江聯(lián)通、廣州電信推出了***“0元購(gòu)機(jī)”活動(dòng)。

“目前我們是兩手都在做準(zhǔn)備，一個(gè)是招財(cái)寶平臺(tái)上的產(chǎn)品，一個(gè)是可以登錄支付寶平臺(tái)的產(chǎn)品。”深圳某基金公司人士告訴記者。事實(shí)上，早在去年，市場(chǎng)就有傳出支付寶準(zhǔn)備推出**代產(chǎn)品“定期寶”，并選出了合作的基金伙伴，但定期寶至今無(wú)音訊。

阿里小微金融服務(wù)集團(tuán)理財(cái)事業(yè)部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)問(wèn)天在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪時(shí)表示，***對(duì)收益率的訴**保證平穩(wěn)，未來(lái)吸引用戶(hù)的將轉(zhuǎn)向建立在***基礎(chǔ)上的消費(fèi)與理財(cái)產(chǎn)品**，將***海量客戶(hù)資源向商業(yè)與金融機(jī)構(gòu)開(kāi)放。

百度在和基金公司合作中充當(dāng)了“中介”角色。6月初，百度、富國(guó)基金、廣東聯(lián)通合作推出一款名為“沃百富”的深度定制通信理財(cái)產(chǎn)品。這款產(chǎn)品利用的是預(yù)付話費(fèi)這塊龐大的沉淀資金，并以通信產(chǎn)品優(yōu)惠吸引客戶(hù)，同時(shí)廣東聯(lián)通與百度各自開(kāi)放線下和線上渠道，獲得客戶(hù)增量和黏性。

記者從知情人士處了解到，該項(xiàng)目是廣東聯(lián)通和百度先聯(lián)合發(fā)起的，后在對(duì)接基金產(chǎn)品時(shí)，百度推薦了富國(guó)基金。沃百富畢竟是新推出的APP，本身沒(méi)有用戶(hù)基礎(chǔ)的，百度可以通過(guò)自己的渠道做一些推廣、營(yíng)銷(xiāo)等工作。

“***一炮而紅，具有特殊性，當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境是利率倒掛階段，去年由于6月錢(qián)荒影響，擁有*好流動(dòng)性的資產(chǎn)收益率卻居高不下。***攜帶高收益搭上大平臺(tái)，吸金效應(yīng)立竿見(jiàn)影。”北京某**電商人士如是分析，“寶寶類(lèi)產(chǎn)品曾經(jīng)掀起了互聯(lián)網(wǎng)金融的高潮，但就目前而言這種合作模式已經(jīng)非常成熟了，BAT等大平臺(tái)體現(xiàn)的是一個(gè)渠道的價(jià)值，這些渠道目前也在去泡沫化，下一次的爆發(fā)點(diǎn)在于真正出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)金融2.0的產(chǎn)品，要有新的模式誕生在新的時(shí)代”。（編輯 簡(jiǎn)俊東）

基金觸網(wǎng)降溫 電商團(tuán)隊(duì)擴(kuò)張兩極分化

本報(bào)記者 支玉香 深圳報(bào)道

一年之后，基金公司觸網(wǎng)熱情逐漸回歸常態(tài)，但一線基金公司的電商部門(mén)仍舊在擴(kuò)張。

“互聯(lián)網(wǎng)金融短期的爆發(fā)點(diǎn)已經(jīng)過(guò)去了，接下來(lái)沒(méi)有系統(tǒng)性機(jī)會(huì)。所以整體而言，基金公司觸網(wǎng)之舉較去年冷靜了很多，現(xiàn)在我們所做的只能是常規(guī)性的嘗試。”北京某大型基金公司電商負(fù)責(zé)人如是告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

一線梯隊(duì)擴(kuò)張不止

互聯(lián)網(wǎng)金融爆發(fā)式發(fā)展之后，基金公司的互聯(lián)網(wǎng)金融格局已顯雛形。天弘基金、華夏基金、匯添富、易方達(dá)、廣發(fā)、嘉實(shí)、興全基金等位居**梯隊(duì)。

天弘基金聯(lián)袂支付寶推出的***規(guī)模一季末度已超過(guò)5000億元；華夏基金、匯添富基金、易方達(dá)基金、廣發(fā)基金已經(jīng)傍上騰訊大腿，通過(guò)理財(cái)通帶來(lái)規(guī)模不菲；華夏基金旗下的活期通推廣得力，直至目前開(kāi)戶(hù)數(shù)仍在增長(zhǎng)；興全基金通過(guò)掌柜錢(qián)包帶來(lái)了470億規(guī)模。

嘗到互聯(lián)網(wǎng)金融甜頭的**梯隊(duì)機(jī)構(gòu)仍在招兵買(mǎi)馬。以天弘基金為例，記者了解到天弘基金***團(tuán)隊(duì)是跨部門(mén)的工作小組，參與人員去年年底將近50人，今年在技術(shù)、客服等各個(gè)方面都引進(jìn)了一些人才。直至目前，***團(tuán)隊(duì)還在**招聘互聯(lián)網(wǎng)金融人才，包括互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)部、**支持部、財(cái)富客戶(hù)部三個(gè)**部門(mén)副總經(jīng)理、總經(jīng)理助理，大數(shù)據(jù)中心和寶粉網(wǎng)站主管，系統(tǒng)架構(gòu)師、數(shù)據(jù)挖掘分析師、**產(chǎn)品經(jīng)理、**商務(wù)拓展經(jīng)理和**運(yùn)營(yíng)經(jīng)理。

易方達(dá)基金目前已建立了超過(guò)100人的專(zhuān)門(mén)用于互聯(lián)網(wǎng)金融的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，并且有行業(yè)**的解決方案專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)隨時(shí)提供協(xié)助，其技術(shù)實(shí)力已經(jīng)能夠兼容目前市場(chǎng)上全部的TA系統(tǒng)。

但易方達(dá)的電商團(tuán)隊(duì)仍舊在擴(kuò)張。今年年初，易方達(dá)廣下英雄帖，招聘的職位從電子商務(wù)運(yùn)維經(jīng)理、軟件開(kāi)發(fā)師、UI（美工）專(zhuān)員、系統(tǒng)測(cè)試工程師、UE專(zhuān)員、貨幣基金理財(cái)（***）系統(tǒng)開(kāi)發(fā)工程師到電商系統(tǒng)架構(gòu)師和管理員，招聘人數(shù)達(dá)到20多位，創(chuàng)造了基金電商招聘規(guī)模的紀(jì)錄。直至目前，易方達(dá)的招聘仍在繼續(xù)。

2009年匯添富就開(kāi)始組建了電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)，核心團(tuán)隊(duì)成員主要由**的互聯(lián)網(wǎng)公司、金融機(jī)構(gòu)的員工組成。去年2月，匯添富把原來(lái)的電子商務(wù)部更名為電子金融總部。至去年三季度，電子金融總部的人數(shù)近40人，覆蓋了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)所需要的產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)等崗位。

而今記者從匯添富基金了解到團(tuán)隊(duì)已經(jīng)擴(kuò)張到50人左右。匯添富基金的官網(wǎng)上仍舊在招聘電商人才，其中包括用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)師、電子商務(wù)經(jīng)理（銀行合作BD）、電子商務(wù)經(jīng)理（網(wǎng)站sns產(chǎn)品規(guī)劃）、電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、**IT經(jīng)理。

某規(guī)模前十大的基金公司為了在互聯(lián)網(wǎng)金融上發(fā)力，在團(tuán)隊(duì)建設(shè)上也投入血本，前期招聘電商總監(jiān)給出了500萬(wàn)的價(jià)格。

但是**梯隊(duì)之后，則是另一個(gè)極端，大多數(shù)受訪的基金公司電商團(tuán)隊(duì)不足10人，有些甚至是一兩個(gè)員工。“互聯(lián)網(wǎng)金融前期投入非常大，短期見(jiàn)效不是那么明顯，所以雖然互聯(lián)網(wǎng)金融的新聞沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但是多數(shù)基金公司的選擇是不要掉隊(duì)太遠(yuǎn)即可。”深圳某電商人士如是指出。

傳統(tǒng)渠道挖潛

互聯(lián)網(wǎng)金融去年進(jìn)行得轟轟烈烈，基金公司亦是招兵買(mǎi)馬。電商團(tuán)隊(duì)整合或擴(kuò)容后，公司的人力成本大幅上漲。但在實(shí)際的互聯(lián)網(wǎng)金融大戰(zhàn)中，電商團(tuán)隊(duì)帶來(lái)的規(guī)模效益驚喜不再。

“從實(shí)際效果來(lái)看，目前和互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)合作，大多數(shù)效果平平，只有少數(shù)會(huì)超出想象。所以我們的工作壓力很大，年初公司給出了具體的目標(biāo)，比如直銷(xiāo)規(guī)模要到多少億元，和代銷(xiāo)規(guī)模相比要達(dá)到一定比例，這些指標(biāo)都是非常具體。從目前情況來(lái)看，完成有難度。”受訪的基金公司電商人士告訴記者。

而另外一家電商團(tuán)隊(duì)居前的基金公司則表示，目前的重點(diǎn)是正在優(yōu)化手機(jī)APP ，本身就不是很看好外部平臺(tái)，所以要把自己的平臺(tái)精益求精，此外，還有就是和運(yùn)營(yíng)商的合作正在推進(jìn)中。

某已經(jīng)登錄了BAT中兩大平臺(tái)的基金公司人士亦告訴記者，目前的重點(diǎn)是優(yōu)化移動(dòng)端的功能。

互聯(lián)網(wǎng)金融的主角是貨幣基金，主力軍是基金公司電商部，但受互聯(lián)網(wǎng)金融思維方式的啟發(fā)，對(duì)傳統(tǒng)渠道客戶(hù)的“挖潛”卻是風(fēng)生水起。

*近市場(chǎng)較為火熱的一款產(chǎn)品是信誠(chéng)基金和中信銀行推出的“薪金寶”。信誠(chéng)基金的IT人員與中信銀行的IT人員同吃同喝數(shù)月，開(kāi)發(fā)出了后臺(tái)系統(tǒng)，并對(duì)信誠(chéng)基金的系統(tǒng)進(jìn)行了一定的改造以契合中信銀行的后臺(tái)。所以信誠(chéng)基金旗下的薪金寶貨幣基金率先成為“薪金寶”對(duì)接的產(chǎn)品。

“薪金寶是一款寶寶類(lèi)的產(chǎn)品，但又不同于普通的寶寶類(lèi)產(chǎn)品，一般而言寶寶類(lèi)產(chǎn)品是直銷(xiāo)系統(tǒng)對(duì)接平臺(tái)的，但薪金寶其實(shí)走的是銀行代銷(xiāo)渠道，所以*初推動(dòng)的是信誠(chéng)基金IT部門(mén)，而不是電商部門(mén)，”有業(yè)內(nèi)人士分析。記者了解到，薪金寶近期將擴(kuò)容，南方某基金公司旗下的貨幣基金也即將登陸中信銀行“薪金寶”。

6月中旬，匯添富和東方證券推出了“東方匯”保證金余額自動(dòng)增值服務(wù)。“東方匯”通過(guò)東方證券的交易系統(tǒng)，自動(dòng)連接交易保證金賬戶(hù)，把原由券商自身享有的同業(yè)與活期存款差價(jià)收益讓渡給投資者。“東方匯”擁有自動(dòng)申贖和資金歸集功能，且申贖無(wú)上限。此外，“東方匯”更可通過(guò)移動(dòng)端APP快速辦理簽約、設(shè)置預(yù)留可用資金等業(yè)務(wù)。




匯添富相關(guān)人士告訴記者，這款產(chǎn)品是匯添富基金的產(chǎn)品部根據(jù)東方證券的要求定制的，由渠道來(lái)推進(jìn)。匯添富是產(chǎn)品提供商，為東方匯投資，而東方證券負(fù)責(zé)銷(xiāo)售，該項(xiàng)目和電子金融總部則無(wú)關(guān)。

6月初，渤海銀行推出一款名為“添金寶”的***余額基金型理財(cái)產(chǎn)品，該產(chǎn)品對(duì)接的是諾安理財(cái)寶貨幣基金。該產(chǎn)品的*大亮點(diǎn)是貨幣基金申購(gòu)贖回全自動(dòng)，賬戶(hù)存取資金無(wú)限額，賬戶(hù)內(nèi)可用余額可直接在ATM機(jī)上取現(xiàn)和POS機(jī)消費(fèi)。記者了解到，該產(chǎn)品在渤海銀行總部所在地天津首推后20多天，歸集資金就已超過(guò)10個(gè)億。

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