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神經(jīng)貓的社交神話
DQZHAN訊：神經(jīng)貓的社交神話
社交的力量在社區(qū)、貼吧時代已經(jīng)開始顯山露水。隨著微博的出現(xiàn)，這種力量被進(jìn)一步發(fā)掘，而到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，已經(jīng)沒有人忽視社交傳播的力量了，不少人開始刻意制造和迎合，希望自己能夠趕上那個偶然得不能再偶然的社交爆炸的奇點(diǎn)。利用微信朋友圈進(jìn)行傳播的Html5小游戲就是這一時代的典型現(xiàn)象。

《圍住神經(jīng)貓》，一款使用Egret引擎開發(fā)的Html5游戲，由南京一名美術(shù)和一名程序使用1.5天開發(fā)完成。游戲在7月22日下午兩點(diǎn)上線，隨后如大家所見，這款游戲在微信朋友圈迅速引爆了話題，三天時間內(nèi)游戲訪問量超過一個億。

圍繞《圍住神經(jīng)貓》這個游戲，“如何才能使用*少的步數(shù)圍住神經(jīng)貓”，“神經(jīng)貓的*少步數(shù)和*優(yōu)解”，各種討論和文章也在網(wǎng)絡(luò)上迅速生產(chǎn)和流傳。甚至在淘寶上，已經(jīng)出現(xiàn)了神經(jīng)貓的*少步數(shù)代練，不過到目前為止付款人數(shù)為零，讓我們感受到這個世界多少還是正常的。

神經(jīng)貓?zhí)詫毚?br />
不知不覺之間，我們已經(jīng)參與并見證了又一個社交傳播打造的游戲神話的誕生。在上一次，游戲的成功和社交傳播緊密關(guān)聯(lián)在一起的游戲還是《Flappy Bird》。不過和《Flappy Bird》不一樣，《圍住神經(jīng)貓》主要依靠微信朋友圈的單一渠道進(jìn)行傳播發(fā)散，這讓人聯(lián)想到曾經(jīng)的《瘋狂猜圖》。

由于使用Html5游戲引擎Egret開發(fā)，這個游戲被用來作為Egret易用特性的典型案例掛在官網(wǎng)上，Egret引擎聯(lián)合創(chuàng)始人馬鑒在微博上發(fā)表了一張圖，圖上列出了《圍住神經(jīng)貓》游戲的一些數(shù)據(jù)。

神經(jīng)貓相關(guān)數(shù)據(jù)

從圖中我們可以看出，這個游戲在7月22日14時上線，24小時候獲得了23.4萬個用戶和86.3萬次訪問，在48小時后，這個數(shù)據(jù)已經(jīng)增長為241萬個用戶和1026萬次訪問。從百度指數(shù)也可以看出，在7月22日，《圍住神經(jīng)貓》的指數(shù)尚且為0，而到23日時，游戲指數(shù)已經(jīng)達(dá)到了14594。

Egret的創(chuàng)始人陳書藝向游戲葡萄透露了一個更夸張的數(shù)字，到目前為止，《圍住神經(jīng)貓》已經(jīng)獲得了超過一億次訪問，而獨(dú)立用戶數(shù)已經(jīng)超過500萬。陳書藝告訴我們，這里的48小時數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)是截止昨晚（23日）11點(diǎn)，在之后的這段時間中，用戶數(shù)量增長一倍，訪問次數(shù)增長了十倍。

神經(jīng)貓的百度指數(shù)

這意味著，平均每個用戶會在這個簡單的Html5游戲中重復(fù)玩20次左右。而在看到朋友圈那些孜孜不倦希望達(dá)到*少步數(shù)的朋友們曬出的成果，你大概就能夠理解這個結(jié)果了。

《圍住神經(jīng)貓》的意外爆發(fā)既難以理解，也容易理解，我不打算試圖分析它為什么能成功——這不太有必要。依靠社交傳播爆紅的游戲和事物通常都會面臨過度解讀的命運(yùn)，但是理解再透徹，這也不能幫助你復(fù)制成功。

而且它其實(shí)也沒有什么太值得解讀的地方，有趣好玩易傳播，玩法來自在2007年日本一款名為“黑貓”的游戲，形象來自日本的漫畫《全是貓》。

陳書藝告訴我們，在上線游戲時，這個游戲的開發(fā)人還完全沒有準(zhǔn)備好，游戲才處于剛剛完成的調(diào)試階段，連廣告植入和屏幕適配都還沒有調(diào)試完，在iPhone 4s上，游戲的屏幕不能完整顯示。他們原本只是想要找?guī)讉€朋友測試給出一些建議——結(jié)果一傳十十傳百，三天后，游戲的用戶量已經(jīng)超過500萬。

“這把他們弄懵了。”陳書藝告訴我們，“現(xiàn)在，百度輕應(yīng)用等大平臺和一些小游戲平臺，還有幾十家媒體都在找他們，做這個游戲的人其實(shí)是一個公司里的兩個員工，這個游戲意外的火爆讓他們老板都傻了。”

“昨天他們連夜讓我們做技術(shù)支持，幫他們調(diào)適配和性能。”陳書藝說，“昨天他們在Egret的開發(fā)人群里說，我還沒重視，因?yàn)檫@個群有480個開發(fā)人，之前也做過幾個挺火的小游戲，我就沒太當(dāng)回事，今天早上我來上班，7yue（Egret聯(lián)合創(chuàng)始人馬鑒）跟我說這個游戲已經(jīng)突破一億訪問量了，我也傻掉了。”

這也無怪乎，在發(fā)出QQ添加申請之后，游戲的開發(fā)人一直沒有回應(yīng)我們的采訪請求。

我們不打算對游戲的成功進(jìn)行解讀，但這并不意味著在游戲背后，沒有值得注意的地方。

早些年間，Html5曾經(jīng)是一個被熱炒的概念，但是在種種現(xiàn)狀的限制之下，這項(xiàng)技術(shù)在游戲開發(fā)上的運(yùn)用漸漸被人們遺忘。但是*近，這項(xiàng)技術(shù)開始通過另一種方式逐漸流行起來。

如果你注意自己的朋友圈，也許經(jīng)常能夠看到一些使用Html5制作的小游戲的微信分享，比如此前大熱的《2048》《一個都不能死》、《別踩白塊兒》等等的各種山寨版。借助微信的快速傳播優(yōu)勢，Html5小游戲開始顯現(xiàn)出另一種生命活力。

社交的力量在社區(qū)、貼吧時代已經(jīng)開始顯山露水，“賈君鵬”就是一個典型案例，雖然其中“社交”成分并不明顯，這個案例曾被反復(fù)解讀和研究。隨著微博的出現(xiàn)，這種力量被進(jìn)一步發(fā)掘，而到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，已經(jīng)沒有人忽視社交傳播的力量了，不少人開始刻意制造和迎合，希望自己能夠趕上那個偶然得不能再偶然的社交爆炸的奇點(diǎn)。

利用微信朋友圈進(jìn)行傳播的Html5小游戲正在成為典型現(xiàn)象?，F(xiàn)在，做這種“朋友圈游戲”的，大致分為兩類。一類是做一個小游戲中心，類似手機(jī)上的4399，聚集各種Html5游戲，利用微信等各種渠道進(jìn)行傳播，將用戶導(dǎo)向自己的平臺；另外一類則是個人開發(fā)人制作的小游戲，利用話題性和病毒性進(jìn)行傳播。




前者的代表為多泡網(wǎng)，將流量聚集之后，再賣給其他游戲。后者的代表則有《瘋狂猜圖》、《圍住神經(jīng)貓》，利用流量推一款游戲或者打廣告，為其他應(yīng)用導(dǎo)入用戶。從效果上來看，《瘋狂猜圖》曾經(jīng)獲得了相當(dāng)好的表現(xiàn)，他們利用Html5游戲的易傳播性在朋友圈進(jìn)行傳播，其后再將用戶導(dǎo)入到App游戲中，轉(zhuǎn)化率很高。但是《圍住神經(jīng)貓》的廣告效果則差強(qiáng)人意，在游戲界面，我們可以看到，這款游戲?yàn)橐豢蠲麨椤秼寢屔鐓^(qū)》的App進(jìn)行了推廣，但是通過查詢AppAnnie的應(yīng)用排行曲線，很顯然這有效果，但是效果很差，500萬的獨(dú)立用戶，甚至沒有能夠幫助這款A(yù)pp進(jìn)入總榜前五百。

不過這其實(shí)也很好理解，《媽媽社區(qū)》由于本身的用戶群體相當(dāng)精準(zhǔn)，并不適合在受眾定位非常廣泛的游戲中進(jìn)行推廣，而另一方面，這似乎也是開發(fā)人還沒有做好準(zhǔn)備的一個例證。

總結(jié)而言，對于這些“朋友圈”游戲，盈利以及如何留住和轉(zhuǎn)換用戶將是開發(fā)人們需要考慮的問題，如果游戲的成功不能帶來真實(shí)的回報，這其實(shí)是一件挺令人沮喪的事情不是么。

當(dāng)然，也許當(dāng)初只是出于玩票性質(zhì)沒有考慮太多，但現(xiàn)在，他們確實(shí)需要考慮一下游戲的版權(quán)問題了。

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